2018年，阿里云的AI核心产品ET大脑，与四川特驱集团、德康集团达成合作，未来将投入数亿，用ET大脑针对性训练与研发，*终全面实现人工智能养猪。自此阿里开启了农业跨界之路，更掀起了一股互联网农业技术狂潮，京东、百度、腾讯等巨头相继加入。
刚刚，牛刀财经爆料阿里再次走起跨界路线，这两年三只松鼠、良品铺子的相继上市，让阿里将目光锁定休闲食品领域，阿里悄然在天猫超市上架自有品牌Bonbater(棒倍特)，销量已成交三四千。
抢食三只松鼠、良品铺子、好想你市场?
众所周知，三只松鼠以坚果为主打，良品铺子则以糕点和肉铺类为主，好想你主打红枣产品，此次阿里跨界推出的Bonbater(棒倍特)可谓融合了三者元素，目前在售的有棒倍特开心果，棒倍特纯鸡蛋糕，棒倍特新疆红枣，棒倍特紫皮腰果，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔，除此之外还延伸了农产品如有机黄小米，有机黑米。不免让大家怀疑阿里这是在抢夺休闲食品市场这块蛋糕?
但阿里却没有直接出面而是通过控股的公司来运营该产品。通过企查查显示，公司成立于2017年4月注册资本200万元，淘宝中国100%控股，执行董事为张棣，这家公司也只是电商运营，未见任何实体，可见棒倍特品牌的运作方式，是类似网易严选的ODM模式，*终生产委托不同的工厂生产。
另外早在2019年9月，有公司就申请了棒倍特的诸多类别商标。而这个公司正是阿里巴巴，由此可见，bonbater(棒倍特)正是阿里自有的新品牌。不得不说，阿里的品牌保护意识是相当到位，项目还未推出之时，商标就先行保护了。
然而域名方面，目前阿里似乎还未行动，bonbater.com在阿里云一口价出售，bonbater.cn以及bonbater.com.cn也已被注册。不过以阿里多年的强烈的域名保护意识，相信不久后有很大几率收购品牌域名。
阿里bonbater能否成为搅局者?
在零食行业，以坚果起家的三只松鼠，本身就是淘品牌，对淘宝、天猫的流量依赖严重。作为电商平台，阿里推出自有品牌商品和第三方商家将形成直接竞争。在过去的两年时间里，亚马逊就因为扶持自有商品和平台买家冲突不断。
公开信息显示，中国休闲零食行业规模达上亿元，这个市场尚未出现一家独大者。眼下，零食巨头各有命，三只松鼠良品铺子上市，百草味遭二度卖身百事。目前从阿里bonbater宣传上看未见任何形式，淘宝直播的当红带货王薇娅曾在自己直播间卖阿里bonbater的厚切纯蛋糕，这是有意将产品打造为网红品牌。
要知道，食品行业本就是一片红海，相信bonbater(棒倍特)的入局，将会带来更激烈的竞争。而阿里巴巴自带的电商基因，在推出自己的新品牌时又会有怎样的新鲜玩法?也让我们拭目以待……
延伸：自有品牌真的好吗?
从2015年开始国内零售巨头开始布局自有品牌，华润苏果、永辉超市……但发展自有品牌，或将面临以下几个难点：一是用户对自有品牌的认知率、渗透率仍然偏低;二是推广新品牌的风险高。
有研究表明，消费者对自有品牌的要求已经不再是低价，他们同样重视质量和个性化特色。自有品牌大多跟着生产商的脚步后面亦步亦趋。消费者一般不会为了购买某家零售商的自有品牌特意专程购买。
价格与质量是一对翅膀，在这对翅膀的助力下，自有品牌才可能真正放飞自我。
